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探秘太力家居品牌2020全域營銷大法-公司股東信息查詢

2021-01-19 02:44:13 標簽:太力家居

        作為高端家居品牌,太力近幾年發展迅猛,在2020年更是逆勢而上,雙117分鐘銷量就以倍數突破2019年同期。在太力快速蛻變的背后,是IP打造、短視頻運營、直播賦能、小紅書種草等全域營銷構成了品牌發展推動器。

        攜手聯名IP,拉近與年輕消費群體的距離

        無論你是否接觸過日本動漫與游戲,相信都不會對“皮卡丘”這個黃皮電氣老鼠感到陌生。可愛無邊的皮卡丘和可達鴨等眾多寶可夢們一起在過去的20多年里征服了很多人的童心,并帶來了無限的歡樂。

        作為經久不衰的超級大IP,皮卡丘、可達鴨至今依舊是聯名界的寵兒,無論它們以何種形式出現,都能引起年輕人的共鳴,進而帶來可觀的經濟效益。2020年,太力品牌通過聯名寶可夢,加碼IP營銷,吸睛年輕用戶。

        呆萌的卡通形象為太力家居收納產品增加了趣味元素,使得消費場景與用戶之間的距離得到進一步拉近。這些“好用”又“好看”的聯名款產品,在給用戶提供實際使用功能的同時,還能讓人覺得快樂和放松,愿意為其買單。


        打造品牌卡通形象,加深消費者對品牌的認知

        互聯網的發展使得信息扁平化的趨勢越來越明顯,年輕消費者對品牌自有IP的接受程度也越來越高。IP化本質就是把品牌人格化,用優質的內容填充IP的個性,展現品牌的調性,傳遞價值觀,與用戶產生共鳴和交互,最終獲得消費者的認可。

探秘太力家居品牌2020全域營銷大法

        作為中國航天產品研制合作企業的太力,結合產品擁有航天品質的特性,創造出屬于自己的航天卡通形象,并將這一卡通形象運用到營銷海報、品牌臺歷等宣傳物料上,將品牌及傳遞情感具象化表現,強勢滲透到用戶群,進一步拉近了品牌和消費者的距離,并形成品牌記憶。

探秘太力家居品牌2020全域營銷大法

        太力是中國航天產品研制合作企業,20多年來堅持以科技立企,目前在全球已申請600多項專利技術。一個可愛軟萌的宇航員卡通形象,與太力集團的航天品質硬實力相融合,令人印象深刻,也因此加深了品牌的辨識度。

        短視頻營銷大有可為,太力秀出“標準操作”

        短視頻營銷也是各大品牌必玩的招數之一,在“太力家居”官方抖音號上,太力策劃了一系列有意思的劇情,如“每天一個單身小技巧”等短視頻,滿足觀眾對視頻“好看好玩”的需求,同時又在情節中加入了產品功能的展示,通過產品的使用、效果內容將情節串聯起來,充實了搞笑內容,滿足了觀眾“獲得感”的需求。

探秘太力家居品牌2020全域營銷大法

        2020年經此一疫,社會情緒普遍緊繃,人們需要通過“輕松”的內容進行情緒放松,而這類貼近生活趣事的內容恰能為人們的情緒提供一個出口。品牌方這種趣味、還原生活場景進行短劇內容的演繹,讓用戶在忍俊不禁中記住了太力產品,年輕化的內容題材收獲了諸多抖音用戶的喜愛。

        深挖小紅書種草紅利,提高品牌聲量

        截至20191月,小紅書的注冊用戶量已經破2億,接近90%的用戶是女性,其中不乏大量的時尚白領、新手媽媽,這與太力產品目標用戶群高度重疊。在2020年,太力先通過“太力家居”品牌官方號+粉絲活動制造話題度,進行產品內容與聲量曝光;后續通過垂直家居KOL+租房臥室KOL+KOC等特定人群進一步擴散品牌知名度;并開辟店鋪與小紅書營銷追溯鏈路,即小紅書粉絲通過筆記可獲得店鋪優惠福利暗號,以此深挖小紅書種草紅利。

探秘太力家居品牌2020全域營銷大法

        在小紅書上,太力通過圖片、文字、視頻等形式向用戶輸出品牌、活動、產品或其他相關居家收納信息,以達人眾測內容與消費者對話,從各個層面交叉觸達小紅書用戶,提高了品牌的活躍度,加深消費者對太力產品的認知,提高了太力品牌聲量。

        玩轉“直播+”,實現銷量與聲量雙贏

        2020年,直播生態從“借助流量紅利粗放生長”的初始時代,向著“商業生態升級與整合”的“直播+”時代進發,大部分企業加大線上營銷力度。線上渠道已經成為企業2020年重要的布局,對太力來說也不例外。

        過去一年,太力在直播領域取得迅猛發展,打造了一支近50人的專業直播團隊,擁有30多個定制化場景的電商直播間。同時,太力與多位頭部直播網紅達成長久合作關系,帶貨一哥“李佳琦”,好貨推薦官“薇婭”,網紅始祖“羅永浩”、大咖明星“劉濤”等直播紅人已多次與太力合作,不僅達成了強產品內容輸出,還做到了品效合一。20203月,在李佳琦的一場直播中,太力免抽氣壓縮袋單品取得了1小時突破500萬銷售額的驚人佳績。

探秘太力家居品牌2020全域營銷大法

        2020年,行業變革風起云涌,太力在這場巨變中,保持向上,不僅用“硬核產品實力”贏得了天貓家居收納產品市場的頭部商家地位,還用“多渠道并進的營銷體系”贏得了消費者的普遍關注和行業認可,也為新的旅程積蓄了能量。

        2021年已經開啟,太力又將開始新一年的品牌營銷,又將會有什么驚喜?一起拭目以待吧。

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